才一轉眼，就是3月天了！
這個月金車藝術空間請到了我的偶像陳崇文。
老實說我在FB上追蹤【好氏品牌研究室】有好一陣子了！常常看到他們做出品味非凡的設計。
前些日子鼓起勇氣寫了一封講座邀請的信至好氏，沒想到室長陳崇文竟一口就答應了我們的邀約。
上週六煙雨濛濛，再加上剛好碰到0308反核遊行，其實我心中充滿不安深怕報名的人多來的人少，還好陳崇文的魅力讓大家都甘心冒著風雨在冷天中前來聽講座，
真正可喜可賀。
下圖為冒雨前來的年輕人們 (中間的女孩長得好可愛)
簽到中
開場主持
陳崇文認為品牌行銷最重要的關鍵字就是: 創造價值
如果今天有一個孩子因為成績不理想而被責備，那麼他在媽媽心中的價值就是成績的好壞。同樣的陳崇文認為許多連鎖餐廳並沒有多麼驚人的美味，而是以服務為他們最大的賣點，所以服務品質就是這間連鎖餐廳的價值。
而一個品牌會成功的關鍵點在於領導階層的眼光
他常常在第一次跟某個公司的負責人會面後，就了解這個品牌能夠設計到什麼程度，因為有什麼樣的老闆就會做出什麼樣的品牌。
在台灣雖然大品牌會請設計師來幫忙師規劃形象，但老闆往往不願意讓設計師決定所有的細節，最後就會做出不夠到位的形象設計。
陳崇文直言:「看老闆其實就可以知道你以後的高度。」
換句話說，在設計這一行如果公司的老闆品味不夠精準，那麼你終究只能在這樣的高度下不斷的做一些不上不下的東西。
不要做10個跟別人一樣的東西，要做就做一個跟別人都不一樣的。
陳崇文認為台灣人跟螞蟻一樣，太容易被媒體煽動，沒有自己思考的能力，看到媒體大肆報導黃色小鴨跟圓仔就會拼命排隊去看，深怕自己是跟不上風的那一個。
他曾經見過一個在影城對面排甜甜圈的大學生，花了1、2個小時排隊買甜甜圈，只因為全班的同學都吃過怕自己跟不上，就花了一個下午的時間耗在這裡。
陳崇文感嘆的說:「台灣人把生活過得太無聊了！因為假日沒事做所以老愛跑去排隊。」
他認為建立品牌形象就是要勇敢做自己，並且極力鼓吹自人差異化。
陳崇文:「我最怕坐台北捷運了！大家都面無表情拼命低頭滑手機，我老覺得我好像坐上死亡列車，大家都跟死屍一樣。之所以現在韓劇會這麼氾濫，就是因為台灣人在日常生活中失去了感動，上了一天無聊的班，坐上死亡列車回家後，打開一成不變的便當，面無表情地坐在電視前，OL唯一的刺激就是電視中的俊男美女，男生的話就是坐在電腦前打怪，就這樣一天就過去了！睡醒後又是一天。」
「 有錢一點的OL則是會花錢去買名牌包希望自己看起來像VOGUE雜誌裡的妮可基嫚，可是卻沒有努力改善自己的生活方式。我相信妮可基嫚有空的時候一定會自己下廚優雅地過生活。光是買名牌包，只是一個很表面追求形象的動作，但是這個人的本質還是沒有改變。如果有錢花三萬元買一個包包，為什麼不花1萬5上烹飪課1萬5買食材，讓先生每天都吃得很好，好像每天都像在歐洲一樣？ 」
接著他又聊到因為自己曾在衣蝶百貨當過陳列了解百貨公司的百態，因此十分敬佩中國的某家百貨公司讓LV、PRADA等國際知名品牌在8樓以上設櫃，因為會喜歡名牌的人不管東西在幾樓，都會被吸上去購買，這個百貨公司把下面的樓層保留給自己國家的品牌進駐，目的是在保護自己國家的產業，陳崇文感嘆地說:「你翻翻台灣的VOGUE其實很少有在報導台灣自己的品牌，連百貨公司也是，信義區的新光三越都被國際精品攻佔了！蓋了這麼多棟結果每一棟的性質都一樣那意義何在？」
「我去逛松煙誠品的感覺也是為什麼每一櫃都要用工業設計風？我逛了一下頭暈就離開了！不是工業設計風不好，而是當這個風格太氾濫那就不是風格了！台灣人就是這麼一窩瘋，什麼東西賣得好就拼命賣，從來很少有人是想要開拓新風格的。有很多人推薦我去台南走走說我一定會喜歡那兒，但我到了台南也覺得東西都太像了！逛一間就夠了！其他的就是大同小異，感動很快就會被用完。台灣的百貨就是一個個的複製品，而台灣人的美感就在這之間被磨掉了！」
他並且聊而現在非常夯的日本平價服飾UNIQLO，他說:「你們知道全世界只有台灣的UNIQLO是套用公版，而沒有獨立的風格嗎？」
說完就PO出日本的UNIQLO店面
其實UNIQLO的衣服很普通，在日本是靠著品牌形象設計創造驚人的營業額，可是台灣人因為他的知名度一窩瘋的投下去買，每到冬天坐捷運就好像在看UNIQLO的大衣型錄一樣，台灣人對外國的崇拜是很激情的，有很多人跑到國外打工擠羊奶為什麼不去清境山上擠？大家知道台南的手工眼鏡其實很厲害嗎？知道三重皮鞋的質感很好嗎？但是台灣人的崇洋情節讓這些傳統產業的老工匠們幾乎快要撐不下去了！大家知道這些伯伯們很可憐嗎？台灣人都把重點放在一些虛的東西上。
台灣的百貨業、雜誌、媒体喜愛過度吹捧國外的文化，造成台灣人容易瞧不起國內的產業，甚至是中國、泰國，其實東南亞許多國家都已經遠遠超過台灣，台灣人還活在自己的世界裡。
陳崇文認為美學教育應該從日常生活中培養，如果一個人每天穿得邋禢心態就會很隨便，如果穿著好看出門自然會以外在形象制約自已的言行。
陳崇文:「與其買10件500元的便宜T-SHIRT，還不如買3件1500元的衣服，因為有時候我們根本穿不到這麼多衣服，太多廉價的衣服擺在家裡久了就失去價值。」
(講到激動處總會站起來的陳崇文)
最後陳崇文提醒大家想要提升品牌的形象就是從日常生活的美學做起
要時時補充自己正面的能量，常常在生活中尋找愛及美，沒有這些正面的能量生活就會變得空乏，也就會不斷地想看偶像劇，在這些虛的事情上尋找快樂。
最後還是拜托陳崇文跟我合照一張…
【好氏品牌研究室】官方網站:http://www.goodstudio.net/
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下個月的金車創意講堂請到兒童繪本作家葉安德 講題【裝載夢想的兒童繪本】
時 間：2014年4月26日(六) 14:00 - 16:00
地 點：金車藝術空間(臺北市承德路三段131號4樓)
報名專線 : 02-25959650
禮拜六的下午有空就來吧~
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